alex_ermak (alex_ermak) wrote,
alex_ermak
alex_ermak

Category:

Соцсети против поисковиков

В 2017 году произошел серьезный сдвиг в распределении реферального трафика. После триумфального шествия социальных сетей поиску удалось наконец отвоевать свои позиции, свидетельствует отчет Shareaholic. Соцсети лидировали в качестве источников трафика начиная с 2014 года, однако в прошлом году уступили: на них пришлось 25,6% визитов на сайты, тогда как поисковики обеспечили 34,8%.

Сервис Shareaholic проанализировал реферальный трафик своих клиентов — 250 тысяч мобильных и десктопных сайтов, чья аудитория превышает 400 млн пользователей. Учитывался вклад 13 социальных платформ и 6 поисковиков. По мнению аналитиков, светлая полоса для соцсетей закончилась вместе с изменениями алгоритмов в новостной ленте Facebook.Впервые крупнейшая соцсеть объявила о смене приоритетов в июне 2016 года. Тогда Facebook решила, что пользователи должны


видеть больше публикаций от родных и близких. Дальнейшие изменения подтвердили худшие опасения издателей, которые заявляли о смерти органического охвата.

Поисковики также выигрывают от того, что индексируют все больше контента из соцсетей и включают его в выдачу результатов. Это позволяет им оставаться конкурентоспособными несмотря на увеличение времени, проводимого пользователями в социальных сетях. К тому же люди все чаще ищут новости и контент не в конкретной соцсети, а в поисковике.

В первую очередь, от изменений выиграл Google, который вернул себе статус лидера. За два года его доля как поставщика трафика среди поисковиков выросла с 27,9% до 36,8%. Эксперты Chartbeat связывали успех интернет-гиганта не только с изменениями в Facebook, но и с распространением технологии ускоренных мобильных страниц Accelerated Mobile Pages (AMP).За аналогичный период доля Facebook среди соцсетей снизилась с 30,9% до 18,1%.

Одновременно наблюдается сдвиг в поведении аудитории: пользователи меньше времени проводят на сайте (-5%), зато время просмотров трансляций Facebook Live увеличилось в четыре раза. На просмотр видео в Instagram люди стали тратить на 80% больше времени. Поскольку видео гораздо реже содержит ссылки на другие страницы, Facebook потерял значительную долю в трафике. Впрочем, это пошло на пользу Pinterest и Instagram, которые заметно повысили позиции: с 4,5% до 7,5% и с 0,01 до 0,7% соответственно.В таких условиях Shareaholic рекомендует издателям, маркетологам и владельцам сайтов инвестировать в поиск. Именно он будет крупнейшим и самым эффективным драйвером трафика, уверены аналитики. Кроме того, рынок поисковиков не так сильно фрагментирован по сравнению с соцсетями, и можно сосредоточиться на одной-двух платформах.

Во-вторых, важно быть там же, где пользователи. Instagram близок к превосходству над Twitter, поэтому важно убедиться, что ваши аккаунты активны и наполнены контентом, которым хочется делиться и который направляет пользователей на основной сайт.

Источник: Sostav.ru


Избранное блога «Записки электрического автора»: http://www.ermak.su/blog/_blog.htm
Tags: социальные сети
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Первые десять подписчиков на Яндекс.дзен

    Потихоньку осваиваю Яндекс.дзен. Набираюсь опыта. Пока успехи очень скромные - первые десять подписчиков. Но, кажется, уже понимаю, как работает эта…

  • Яндекс.такси посыпался…

    Ну, почему у нас в стране, если что-то хорошее появится, то через некоторое время превращается в г.? Уже несколько лет пользуюсь яндекс-такси. Был…

  • «О, дивный остров Валаам!»

    Из Сортавалы мчим по северной Ладоге к Валааму на «метеоре». Ждем встречи с этим чудо-островом, с местом в веках намоленным монахами и…

promo alex_ermak december 23, 2012 21:00 17
Buy for 100 tokens
Похоже, мы становимся свидетелями завершения операции «Евросоюз», которую провернула Германия. Потерпев поражение в двух мировых войнах, эта страна не уняла свои амбиции и нашла мирное решение для установления контроля над Европой. Зачем воевать, убивая своих и чужих граждан, когда…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments