March 8th, 2013

Немцы объединяются против Amazon

В Германии создается альянс ведущих игроков немецкого книжного рынка, целью которого является противодействие европейской экспансии Amazon и вывод на рынок нового ридера Tolino Shine. Об этом сообщает портал pro-books:

«Только за последнее время на пути Amazon в Европу встали: подъем движения «Buy local», охватывающего страну за страной; широкая общественная критика местной «прописки» Амазона в Люксембурге – стране с 3%-ной ставкой НДС; серия публикаций в британской и германской прессе о нечеловеческих условиях труда и быта поденных рабочих логистических центров онлайн-гиганта. Правда, пока обходилось без прямых сигналов о том, что все эти акции имеют явный привкус торговой войны против Amazon.

Но вот в конце прошлой недели стало известно о создании в Германии бизнес-альянса, задача которого состоит в открытом противостоянии ему на рынке е-книг. У альянса весьма симпатичное, я бы сказал, романтичное имя – Tolino. Именно под таким названием объединились пара книготорговых сетей, занимающие первые две строчки рейтинга национального рынка, дочернее подразделение одного из известнейших медиа-концернов и крупнейшая в Европе телекоммуникационная компания. Речь идет о весьма известных именах в европейском бизнесе: Thalia, Weltbild, Hugendubel, Bertelsmann Club и Deutsche Telekom…

Collapse )


promo alex_ermak december 23, 2012 21:00 17
Buy for 100 tokens
Похоже, мы становимся свидетелями завершения операции «Евросоюз», которую провернула Германия. Потерпев поражение в двух мировых войнах, эта страна не уняла свои амбиции и нашла мирное решение для установления контроля над Европой. Зачем воевать, убивая своих и чужих граждан, когда…

Как вы лодку назовете...

От простого слова сегодня очень много зависит. Имя бренда (brand name) является основным элементом идентификации. Это то, что потребитель замечает в первую очередь, и то, что влияет на формирование отношения к бренду. Удачное название создает нужный настрой. Оно должно соответствовать маркетинговой стратегии компании, хорошо звучать и выглядеть, легко произноситься, транслитерироваться, запоминаться, быть индивидуальным и значимым, само по себе вызвать необходимые ассоциации, выделять среди конкурентов, обеспечивать правовую защиту. Собственно «бренд-неймом» – словесной частью марки, или словесным товарным знаком –  имя становится только после правовой регистрации
Естественно, что выбор имени требует к себе повышенного внимания. Как вы лодку назовете – так она и поплывет. К тому же всегда следует иметь в виду временной фактор. Можно менять фирменный стиль, концепцию рекламы, но имя оно ведь остается на всю жизнь.
Ошибки в выборе имени могут обойтись очень дорого. Так, сети ресторанов «Япошка» пришлось сменить имя на менее оскорбительное для жителей восточной страны «Япоша». Распространенное в англоязычных странах Call-centre русские люди нередко превращают в «калл-центр». Известная во всем мире зубная паста Crest в России стала Blend-A-Med. Попытка продавать в России популярное за рубежом детское питание Bledina провалилась.
В этом контексте интересно, как возникло всемирноизвестное имя Sony. В 1953 году японская «Токио цусин коге кабусики кайся» («Токийская телекоммуникационная инженерная компания») собиралась закрепиться на американском рынке и подыскивала более благозвучное для американцев название. Нашлось подходящее латинское слово «sonus» («звук»). К тому же в японском сленге в то время было популярно слово «sonny» («сынок»), еще и созвучное к «sunny» – «солнечный». Но записанное иероглифами «sonny» превращалось в «сон-ни» («потерять деньги»). Тогда второе «n» было вычеркнуто и осталось только Sony. Уже через месяц после смены названия продажи компании  выросли в 2 раза.
Collapse )

Источник: «Что такое бренд сегодня?» http://www.nazaykin.ru/_br_brand.htm