November 4th, 2015

Медиа меняются, чтобы вовлекать аудиторию

Медиа — это то, что находится вокруг статьи. Вы — не красивый сайт с главной страницей. Вы — рамка вокруг контента. И от нее зависит, останется читатель на сайте или уйдет.

В чём проблема?

Медиа производит контент и хочет, чтобы его читали. Мы получаем статьи в виде ссылок в социальных сетях, через обменные сети, по почте, в мессенджерах, через поиск. Пользователи почти не заходят на сайт напрямую.

Что, простите? Ежедневно заходите из закладок на «Ведомости»? Батенька, да вы эстет.

Сейчас главные распространители медиаконтента — это социальные сети. По данным Shareaholic, соцсети приносят 31% всего трафика на сайты в интернете. Всего год назад этот показатель составлял 23%. Мировым лидером безоговорочно является Фейсбук.

52% всего трафика Buzzfeed приходится именно на социальные сети. Основной источник — Фейсбук. Российские медиа из социальных сетей привлекают 30-40% всего трафика, лидирует в списке «доноров» чаще ВКонтакте, иногда уступая Фейсбуку.

2-13oln1v

Распределение трафика из соцсетей «Медузы» по версии Similarweb

В такой ситуации медиа должны поймать пользователя, привести к себе, обработать и получить лояльного юзера. Программа максимум — постоянный читатель.

Школа эффективного текста «Медиа» условно делит всех посетителей сайта на «трафик» и аудиторию. Аудитория — это лояльные и постоянные читатели. Трафик — понятие текучее. Чем крепче и провокационнее анонс — тем больше трафика.

Для ловли есть специальные виды контента и подачи: котики, голые женские груди, списки, тесты громкие заголовки. Такой контент Майкл Стелзнер (автор книги «Контент-маркетинг: Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета») называл «ядерным». Топливо хорошее, но непредсказуемое. Выстрелит или не выстрелит зависит от многих факторов. И хорошее медиа должно заранее знать, какая статья взлетит и нагенерит трафик, а какая нет.

Collapse )

Избранное блога «Записки электрического автора»: http://www.ermak.su/blog/_blog.htm

promo alex_ermak december 23, 2012 21:00 17
Buy for 100 tokens
Похоже, мы становимся свидетелями завершения операции «Евросоюз», которую провернула Германия. Потерпев поражение в двух мировых войнах, эта страна не уняла свои амбиции и нашла мирное решение для установления контроля над Европой. Зачем воевать, убивая своих и чужих граждан, когда…

Пословицы и поговорки о красоте

Аленький цветок бросается в глаза.

Болезнь и поросенка не красит.

Борода - трава, скосить можно.

Борода в честь, а усы и у кошки есть.

Борода с помело, а брюхо голо.

Будь красив, да не будь спесив.

В медной кастрюле легко варить, некрасивым мужем легко командовать

Велик звон, да не красен

Всё красные девки золотом изошьют.

Вянут леса, вянет и краса.

Дал бы бог дородство, а красоту сама добуду (румяна).

Девичья краса до возрасту, молодичья до веку.

Collapse )

Все пословицы и поговорки: http://www.ermak.su/pogovorki/_pos_i_pog.htm

Читая фейсбук моей однокурсницы-украинки

Перепубликовывает:

«Если в твоей стране жопа, это не повод быть в ней говном»

„Знаете, чему надо радоваться.

У нас не будет никаких выборов более трех лет.

Пора отдохнуть от популизма.

Мы это - заслужили.”

P.S.

Collapse )

Все записи «Читая фейсбук моей однокурсницы-украинки»: http://www.ermak.su/blog/chitaja_fb_odnokursn.htm