December 14th, 2015

Одноразовый и многоразовый контент

Если контент живет достаточно долго, имеет смысл публиковать его еще раз — не все успели его увидеть, плюс появилась новая аудитория. Время жизни не связано с ценностью материала и не всегда определяется тем, имеет ли он отношение к текущим событиям. Что-то перестает быть смешным, у чего-то есть ярко выраженная сезонность. Подборка “коты, за которых стыдно”, может жить дольше самих котов. Колонка признанного автора может устареть уже на следующий день.

Журналисты иногда подсознательно считают весь контент одноразовым и не любят повторяться. Это отголоски бумажных традиций: действительно, выглядит нечестным дважды платить за газету с одним и тем же текстом. Бумажная пресса в каком-то смысле уникальный одноразовый формат, ничего аналогичного в медиа нет. Фильмы, спектакли и книги публикуются много раз, телевидение повторно использует контент снова и снова, интернет с его десятками каналов доставки — тем более.

Создание одноразового и многоразового контента — разные виды ремесла, иногда этим занимаются даже разные редакции. Привыкший работать в новостном издании автор подсознательно добавляет актуальную подводку даже самому вневременному материалу. Ему требуется актуальность как оправдание публикации, даже если аудитории она совсем не обязательна.

Аудитория воспитана соцсетями, а соцсети, особенно линейно устроенные — ВК и Twitter — подталкивают к повторному использованию контента. Они похожи на телевизор тем, что у них существует только то, что сейчас. Если человек не увидел что-то в ленте тогда, когда зашел, то не увидит никогда. Фейсбук приоритизирует контент, вызывающий больше вовлечения, и сам убирает дубли — а значит, подталкивает публиковать одно и то же с разными подводками в поиске самого вирусного варианта. Жерло соцсетей требует постоянно нового контента, делать столько невозможно — поэтому приходится использовать то, что уже было, и создавать многоразовый контент, даже если вы изначально новостное издание.

Многоразовость не означает только повторную публикацию. Она тоже оправдана, известен принцип Гая Кавасаки — постить в твиттер три раза с перерывом в 8 часов, чтобы попасть во все часовые пояса в мира. Но контент может и жить отдельно от своего воплощения в конкретной публикации. Его можно агрегировать, сокращать и смешивать. Какой-нибудь Distractify часть подборки «Коты, за которых стыдно» использует потом для подборок «Фото, от которых так стыдно, что не хочется жить» или «Животные, которые слишком глупы, чтобы существовать». Контент можно переосмысливать, модернизировать (это хорошо для всяких инструкций), адаптировать под поводы. Часто это называется контент-маркетингом, но по сути это вполне себе редакторская работа.

Collapse )

Избранное блога «Записки электрического автора»: http://www.ermak.su/blog/_blog.htm

promo alex_ermak december 23, 2012 21:00 17
Buy for 100 tokens
Похоже, мы становимся свидетелями завершения операции «Евросоюз», которую провернула Германия. Потерпев поражение в двух мировых войнах, эта страна не уняла свои амбиции и нашла мирное решение для установления контроля над Европой. Зачем воевать, убивая своих и чужих граждан, когда…

«ответ единственная героиня сказки репка имя которой нам известно»

Люблю просматривать данные по источникам трафика на своих сайтах. Логику поисковиков понять иногда довольно сложно, но зато как интересно читать ключевые слова, по которым порой люди выходят на сайт.

Из последнего:

«ответ единственная героиня сказки репка имя которой нам известно»

Вы догадались?:)

Избранное блога «Записки электрического автора»: http://www.ermak.su/blog/_blog.htm


Интересные факты о писателях

Выражение «бальзаковский возраст» возникло после выхода романа Бальзака «Тридцатилетняя женщина» и допустимо в отношении женщин не старше 40 лет.

Избранное блога «Записки электрического автора»:

http://www.ermak.su/blog/_blog.htm