February 6th, 2016

2016: прогнозы и ожидания президента FIPP

Крис Ллевеллин – президент и исполнительный директор Международной федерации журнальной прессы (FIPP) делится своими предположениями о ключевых медиатрендах 2016 года.

2016 – год масштабных слияний и приобретений.

Исходя из опыта 2015 года («Axel Springer» купил «Business Insider» за $343 млн., японский медиахолдинг «Nikkei» купил газету «Financial Times» за $1,32 млрд.) можно с уверенностью сказать, что количество и стоимость сделок в 2016 году будет значительно превышать показатели предыдущего года.

Вспоминая выражение «Покупатель-король», будет справедливо отметить, что смартфон теперь – Королевство.

Не отрываясь от смартфона, мы делаем множество вещей: читаем, покупаем и продаём, используем его как навигатор, бронируем билеты, играем, фотографируем, слушаем и записываем музыку и даже управляем отоплением в квартире. Из 7 млрд. человек на планете мобильный телефон есть у 6 млрд. В среднем, пользователь проверяет экран смартфона 100 раз в день.

Журнальные медиа будут в первую очередь развивать именно мобильное направление. А это означает больше контента, видеоприложений, маркетинга с использованием мобильной коммерции (купонов и скидок, предложений по товарам и услугам) и развитие дополненной реальности.

Модным станет слово

Collapse )

Избранное блога «Записки электрического автора»: http://www.ermak.su/blog/_blog.htm

promo alex_ermak december 23, 2012 21:00 17
Buy for 100 tokens
Похоже, мы становимся свидетелями завершения операции «Евросоюз», которую провернула Германия. Потерпев поражение в двух мировых войнах, эта страна не уняла свои амбиции и нашла мирное решение для установления контроля над Европой. Зачем воевать, убивая своих и чужих граждан, когда…

Афоризмы про чтение

Я не верю в ту магию, о которой говорится в моих книгах. Но я верю, что нечто по-настоящему волшебное может произойти, когда вы читаете хорошую книгу.

Джоан Роулинг

Избранное блога «Записки электрического автора»:

http://www.ermak.su/blog/_blog.htm


Литературная мастерская: Александр Митта о теме

Тема является особой частью структуры, помогающей максимально углубить развитие главных идей фильма. Во всех разговорах о ценности фильма тема занимает почетное место.

Тема это экстракт всего самого важного, о чем мы рассказываем в фильме. Тема - это история фильма в общечеловеческом аспекте. Она как бы приподнята над сюжетом. Все равно, как если бы мы проецировали фильм на облака поближе к Богу. И оттуда услышали сокращенный перевод самого важного на общечеловеческий язык.

Ввиду такой репрезентативной важности, тема — любимая игрушка всех болтунов. Я много раз слышал беседы о теме и не мог уяснить себе, как мне с этой темой работать практически. Может, нам оставить ее в лексиконе критиков? Нет! Тема - это наш рабочий инструмент, наш скальпель и штурвал.

Тема фильма — это то, что остается в сознании зрителя после фильма. Не только в сознании, но, что не менее важно, в подсознании. Зритель, возможно, и не сумеет объяснить, в чем тема, но он получил это как эмоциональный опыт. Это реальная ценность. Значит, задача темы установить прямой контакт между вашими идеями и эмоциональным миром аудитории. Тема - это важная интеллектуальная ценность, которую вы хотите донести до зрителей, вырастив в их душах эмоции.

Вот главная проблема любой темы: как установить контакт темы и зрителей. Понятно, что всё, что помогает такому контакту, идет на пользу фильму. Так же понятно, что тема не может выпрыгнуть из фильма на обозрение в конце, как чертик из шкатулки. Вы выращиваете тему в теле фильма, как мать выращивает в своем теле ребенка

У аудитории должна быть причина, по которой она хочет смотреть этот фильм. Эта причина должна содержаться в самой истории, которую рассказывает фильм. Эта причина и есть тема фильма. Мы не говорим авторскими словами или словами персонажей, какая у фильма тема. Тему зритель усваивает, собирая в воображении все, что показывает фильм. Естественно, что никто из зрителей не станет заниматься этим особо. Зритель говорит просто: "Этого героя я люблю, а этого мерзавца, который ему все портит, я ненавижу". Это и есть тема, которую зритель усвоит. Сказать о теме многословно он. быть может, и не сумеет, но в его сердце тема проникнет. Если будет выполнена наша задача - превратить все идеи фильма в эмоции, доступные зрителям.

Фильм всеми событиями выявляет тему с начала и до конца, каждую минуту. Все, что не на тему, бесполезно или вредит. Но мы уже знаем главную аксиому драмы: "Каждая ценность в драме получается только через конфликт''. Это касается и темы. Поэтому тема всегда развивается в конфликте.

На самом деле "тема" в драме — это две вещи, связанные вместе. Одна — тема, другая — контртема. Они постоянно борются в конфликте от начала и до конца фильма.

Победитель - это тема, побежденный — контртема.

Collapse )