alex_ermak (alex_ermak) wrote,
alex_ermak
alex_ermak

Немцы объединяются против Amazon

В Германии создается альянс ведущих игроков немецкого книжного рынка, целью которого является противодействие европейской экспансии Amazon и вывод на рынок нового ридера Tolino Shine. Об этом сообщает портал pro-books:

«Только за последнее время на пути Amazon в Европу встали: подъем движения «Buy local», охватывающего страну за страной; широкая общественная критика местной «прописки» Амазона в Люксембурге – стране с 3%-ной ставкой НДС; серия публикаций в британской и германской прессе о нечеловеческих условиях труда и быта поденных рабочих логистических центров онлайн-гиганта. Правда, пока обходилось без прямых сигналов о том, что все эти акции имеют явный привкус торговой войны против Amazon.

Но вот в конце прошлой недели стало известно о создании в Германии бизнес-альянса, задача которого состоит в открытом противостоянии ему на рынке е-книг. У альянса весьма симпатичное, я бы сказал, романтичное имя – Tolino. Именно под таким названием объединились пара книготорговых сетей, занимающие первые две строчки рейтинга национального рынка, дочернее подразделение одного из известнейших медиа-концернов и крупнейшая в Европе телекоммуникационная компания. Речь идет о весьма известных именах в европейском бизнесе: Thalia, Weltbild, Hugendubel, Bertelsmann Club и Deutsche Telekom…

Thalia – книготорговая сеть №1 в странах немецкоязычного треугольника, дочерняя компании известного многоотраслевого концерна Douglas. По итогам прошедшего бизнес-года ее оборот от книг и сопутствующих товаров составил 984 млн евро, их них 14% сгенерировано через онлайн-канал.

Weltbild/Hugendubel – две крупнейшие книготорговые сети, объединенные с 2006 года под маркой DBH. Weltbild особенно известен тем, что впервые внедрил и потому обладает самым богатым опытом внедрения так называемого многоканального концепта в книжном ритейле: наряду с классическими магазинами, здесь эффективно применяются каталоги и онлайн-канал — weltbild.de признается экспертами как крупнейший медийный магазин после amazon.de. Совокупный оборот объединения за отчетный бизнес-год составил 695 млн. евро

Club Bertelsmann существует с 1950 года, его часто называют зародышевой клеткой всемирно известного медиа-концерна. Сегодня это сеть из 160 магазинов на территории Германии, торговля по каталогу и в онлайн. За прошедший бизнес-год компания, по оценкам экспертов, добилась оборота от продажи книг и медийных продуктов в размере 190 млн. евро

Deutsche Telekom – европейский технологический гигант, объединяющий более 132 млн. клиентов мобильной связи, а также 32 млн. клиентов стационарной телефонии, один из мировых лидеров в телекоммуникационном бизнесе. Имеет свои филиалы в 50 странах мира. За 2012 год оборот концерна составил 58,2 млрд. евро.

Пресс-конференция по поводу создания объединения продавцов е-книг Tolino состоялась в прошедшую пятницу на площадке берлинской штаб-квартиры Deutsche Telekom. Помимо ярких выступлений представителей названных компаний, был всесторонне презентован и виновник торжества – новая «читалка» Tolino Shine: шестидюймовый E-Ink- и touch-дисплей с встроенной подсветкой и батареей, заряда которой «хватит на любой по продолжительности отпуск» — до семи недель. Она способна вместить до 2000 е-книг. Ее разработкой в течение года занимались специалисты Deutsche Telekom. Прибор поступит в продажу с 7 марта и будет стоить 99,99 евро.

Подобный альянс конкурентов – случай, беспрецедентный для европейского книжного рынка. По мнению его участников, сегодня он – единственная возможность для европейских сетевых компаний противостоять экспансии таких интернет-гигантов, как Amazon, Apple или Google. Поэтому за технологическое направление будущего соперничества будет отвечать примерно такой же «тяжеловес» и не менее известный специалист — Deutsche Telekom. Касательно нынешнего потенциала участников проекта на рынке е-книг: по заявлениям, прозвучавшим на пресс-конференции, их совокупная доля здесь составляет сегодня около 40%, т.е. вполне сопоставима с тем, чего добился Amazon, начав освоение местного рынка е-книг с середины апреля 2011 года.

В качестве сбытового преимущества нового проекта эксперты называют широту сети: около 1500 стационарных книжных магазинов и 11000 торговых точек Deutsche Telekom, а также несколько известных онлайн-магазинов, в т.ч. weltbild.de, крупнейший в Европе. Под стать и объединенное предложение контента.

Основное преимущество своего проекта в сравнении с «амазоновым» его разработчики видят в открытости системы: клиент может купить прибор у одного, а пользоваться контентом, приобретаемым у любого из остальных или всех вместе. Тем самым каждый из участников проекта вправе надеяться на дальнейшее оживление своего бизнеса. Отныне успех каждого из них будет зависеть от того, насколько креативно торговец будет подходить к формированию своего ассортимента и какие инструменты привлекательности он сочтет нужным применить.»

P.S. Интересно, когда у нас объединенный Baiyan выпустят?


Tags: Германия, книга, электронные книги
Subscribe

promo alex_ermak december 23, 2012 21:00 17
Buy for 100 tokens
Похоже, мы становимся свидетелями завершения операции «Евросоюз», которую провернула Германия. Потерпев поражение в двух мировых войнах, эта страна не уняла свои амбиции и нашла мирное решение для установления контроля над Европой. Зачем воевать, убивая своих и чужих граждан, когда…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments