alex_ermak (alex_ermak) wrote,
alex_ermak
alex_ermak

Книжный рынок, книжный рынок…

В  рамках ММКВЯ прошла отраслевая конференция «Книжный рынок — 2012», на которой обсуждалось будущее традиционной книги.

 

Крупнейшей пятеркой издательств последних лет признаны:

АСТ

Эксмо

Азбука-Аттикус

Просвещение

Эгмонт Россия Лтд

Издатели отметили, что за последние три года на книжном рынке произошло большое падение продаж. В 2011 году объем рынка сократился на 21% — до 52 млрд. руб. По прогнозам в 2011-2013 гг. он сократится рынка в экземплярах еще на 13% или в деньгах 8% в год.

Главная причина стагнации рынка - падение интереса к чтению. Хотя чтение того, что продают издатели, и того, что нужно аудитории, разное.



 

Еще одна причина - сокращение торговых площадей под продажу книг. Это да, книжные магазины повсеместно превращены в ларьки и бутики.

Любопытные данные из издания «Среди книгъ»: в 1898 году в Царской России существовало 5 тыс. книжных магазинов, в конце советской эпохи - 8,5 тыс, в 2008 году - 3,6 тыс., а в 2012-м году —3 тысячи.

Долю боле-менее благополучной бумажной детской книги постоянно урезает Китай. Так что плохим издателями всего что-то мешает. Скоро главным виновником всех бед станет именно Поднебесная…

Чтобы поправить дела и увеличить прибыль, издатели рекомендуют включать в ассортимент детские и канцелярские товары, товары для творчества. Вот так и получаются на месте книжных магазинов ларьки и бутики.

Отметили и то, что книги постоянно дорожают. Так, средняя цена издания сегодня на рынке, по данным «Книжной индустрии», составляет 176 руб. (в первом полугодии прошлого года - 147 руб.). Это не может не влиять на продажи книг населению, благосостояние которого, увы, не растет такими же темпами.

Все участники традиционно заклеймили книжных пиратов, которые якобы не дают издательствам осваивать новые цифровые технологии. Но не будь пиратского контента в интернете, издатели вообще бы на интернет не смотрели, а гнали бы и гнала бумажную лабуду, которую за неимением прочего пипл все равно бы хавал.

Тем не менее легальный рынок электронных книг в России растет:

2008 г. — 11 млн. руб.;

2009 г. — 30 млн. руб.;

2010 г. — 60 млн. руб.;

2011 г. — 135 млн. руб.

прогноз на 2015-2017 гг. – 3 млд. руб.

(На заметку: к концу 2014 года, по данным ФОМ, численность пользователей Сети составит около 80 млн. человек (71% населения России)).

Об очень важном говорил Александр Иванов, член рабочей группы Альянса независимых издателей и книгораспространителей: «В книжных магазинах работают люди, пришедшие из совершенно других рынков, торговавшие чем угодно, даже колготками… То же самое и в отношении менеджмента — в книжный бизнес приходят люди совсем не из книжного пространства. Мне кажется, что этот процесс — один из тех факторов, которые и привели нас к кризису».

Именно в менеджменте и все дело. Но неквалифицированных менеджеров, которыми часто являются сами хозяева и управляющие издательствами, поменять намного сложнее, чем рядовых продавцов.


Tags: ММКВЯ, издательство, книги, маркетинг, менеджмент, электронные книги
Subscribe

promo alex_ermak december 23, 2012 21:00 17
Buy for 100 tokens
Похоже, мы становимся свидетелями завершения операции «Евросоюз», которую провернула Германия. Потерпев поражение в двух мировых войнах, эта страна не уняла свои амбиции и нашла мирное решение для установления контроля над Европой. Зачем воевать, убивая своих и чужих граждан, когда…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 7 comments